マーケットリサーチとは？（価値観セグメンテーションの活用)

消費者を生活や消費に対する価値観で多様なタイプに分類したマーケティングセグメンテーションで、消費の背景にある潜在的なニーズや自社の強み弱みを捉えます。成熟化が進み、モノやサービス単体での差別化が難しくなっている中、「市場の情報」を通じて目に見えない“価値観”を可視化することで、御社のブランディングやマーケティングにおける新しいアプローチをサポート致します。

• 自社のターゲットやそのニーズがあまり把握できていない
• マーケットリサーチを行ってもなかなか新しい発見が得られない、マンネリ化している
• リサーチの結果を商品や広告・販促などの各種企画に結びつけることができていない

①デモグラフィック属性でなく、消費者の“価値観”に着目する

ニーズが多様化した現代においては、年代・性別などのいわゆる「デモグラフィック属性」では消費者ニーズを捉えることが難しくなってきています。そのため、消費者の根源的な欲求であり、消費行動の直接的要因となっている「価値観」に基づいたセグメンテーションを活用します。

②活用実績豊富な価値観セグメンテーション

弊社オリジナルの価値観セグメンテーションによって、一見捉えにくい“価値観”を御社のマーケティングに活用しやすい形に可視化します。消費者を生活や消費に対する価値観で多様なタイプに分類したマーケティングセグメンテーションは、幅広い業種・業界のブランディングやマーケティングに活用されています。

③価値観タイプごとの攻略要件の検証とナレッジ化

「市場の情報」を分析してわかりやすく可視化されたターゲットプロファイルによって、よく起こりがちな“社内におけるターゲット認識のズレ”を解消し、共通言語化を図ることができます。また、ターゲットごとに効果的なアプローチ（攻略要件）を検証し、それを蓄積することで、御社のマーケティングナレッジを進化させていくことも可能です。